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                盤(pán)點(diǎn)世界各地民俗文化之秦淮燈會(huì)篇

                發(fā)布時(shí)間:2024-04-16 09:43
                盤(pán)點(diǎn)世界各地民俗文化之 秦淮燈會(huì)篇


                  秦淮燈會(huì)

                秦淮燈會(huì)是流行于南京的民俗文化活動(dòng),又稱(chēng)金陵燈會(huì)、夫子廟燈會(huì),是首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ,有“天下第一燈會(huì)”和“秦淮燈彩甲天下”的美譽(yù) ,是一個(gè)集燈展、燈會(huì)和燈市為一體的大型綜合型燈會(huì) ,也是中國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、參與人數(shù)最多、規(guī)模最大的民俗燈會(huì) 。




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                俯瞰秦淮燈會(huì)


                秦淮燈會(huì)歷史文化


                南京是六朝古都,也是十朝都會(huì)。正如朱自清先生所說(shuō)的,“逛南京像逛古董鋪?zhàn)印保教幎际抢献孀诹粝碌膶毑?。在漫長(zhǎng)的歷史歲月中,秦淮燈彩經(jīng)歷了1700多年的發(fā)展歷程,技藝精湛,代代相傳。2007年,它被列入了江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的首批名單。秦淮燈會(huì)作為承載燈彩藝術(shù)的特定文化空間,與秦淮燈彩相輔相成。自2006年起,它也被列入了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的首批名單。穿過(guò)千年秦淮煙雨,進(jìn)入新時(shí)代的秦淮燈會(huì),儼然成為一張代表南京、展現(xiàn)江蘇、閃耀中國(guó)的亮麗名片。  

                 南朝時(shí)期,國(guó)都建康(今南京)就出現(xiàn)了舉辦元宵燈會(huì)的習(xí)俗,這是中國(guó)燈會(huì)的最早記載?!赌鲜贰酚浭隽私瞪显?jié)(元宵節(jié))盛況:“匯數(shù)萬(wàn)火盞,若星河燦天衢,人潮聚涌,廣庭無(wú)隙也?!焙髞?lái)的唐、宋、元、明時(shí)代,元宵燈會(huì)一朝比一朝紅火,技藝高超的花燈工匠層出不窮,彩燈制作越來(lái)越形神兼?zhèn)?,恢弘壯觀(guān)。

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                第38屆中國(guó)·秦淮燈會(huì)


                ——流傳千年,扎根于悠久的歷史底蘊(yùn)。每年除夕秦淮燈會(huì)啟幕以后,南京老城南夫子廟地區(qū),便成了色彩斑斕的花燈海洋,觀(guān)者如潮。秦淮燈彩之所以讓人癡迷,與其流傳千年的深厚歷史文化底蘊(yùn)密不可分。據(jù)考證,秦淮燈彩源于東吳,起初主要作皇家放燈表佛之用。興于魏晉南北朝,彼時(shí)燈彩逐漸從深宮禁苑走向民間大眾,“燈火滿(mǎn)市井”的景象初現(xiàn)。隆于唐宋,張燈時(shí)間由原來(lái)的一夜延長(zhǎng)為農(nóng)歷正月十四至正月十六共三夜,后又增至六夜,秦淮河一帶開(kāi)始成為覽勝佳地。盛于明代,開(kāi)國(guó)皇帝朱元璋在南京竭力倡導(dǎo)元宵燈節(jié)活動(dòng),更將張燈時(shí)間延長(zhǎng)至十夜,出現(xiàn)了秦淮河上放水燈、乘坐畫(huà)舫覽夜景等新娛樂(lè)活動(dòng),一張《上元燈彩圖》生動(dòng)描繪了元宵節(jié)期間秦淮河畔的街市景致和繁盛景象。至清代,秦淮燈彩已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)很高水平,制作上愈加精巧,品種樣式上也有較大發(fā)展。近代以來(lái),由于社會(huì)環(huán)境的劇烈動(dòng)蕩,燈彩發(fā)展一度沉寂。新中國(guó)成立后,歷史翻開(kāi)新的一頁(yè),秦淮燈彩迎來(lái)新生。1977年春節(jié),夫子廟首次恢復(fù)燈市;1986年,南京市恢復(fù)舉辦一年一屆的秦淮燈會(huì)。


                ——流傳千年,源自燈會(huì)獨(dú)有的魅力。在時(shí)間的光影流變中,藝術(shù)瑰寶秦淮燈彩逐漸形成獨(dú)有的個(gè)性特色:造型上,有獅子、水牛、兔子、老虎等不同動(dòng)物形象和各種人物、卡通造型,形成了造型各異、簡(jiǎn)約大方、色彩瑰麗明快、品位大俗大雅的特點(diǎn);制作上,融合了中國(guó)傳統(tǒng)編扎、繪畫(huà)、書(shū)法、剪紙、皮影、刺繡、雕塑等手工技藝于一體,綜合了木工、漆工、彩繪、雕飾、泥塑、編結(jié)、裱糊、焊接、機(jī)械傳動(dòng)、聲光音響等諸多工藝技巧;材質(zhì)上,拓展到紙、綢、絹、紗、塑料瓶、瓷器、亞克力等;主題上,既有魚(yú)躍龍門(mén)、百鳥(niǎo)朝鳳、二龍戲珠等傳統(tǒng)文化內(nèi)容,又有“嫦娥”登月、“蛟龍”入海、追夢(mèng)逐夢(mèng)等時(shí)代主題。燈彩的代表性作品荷花燈,最受大家喜愛(ài),每年銷(xiāo)量冠軍非它莫屬,其粉色代表“和和美美”、金色代表“金玉滿(mǎn)堂”、大紅色代表“花開(kāi)富貴”,被國(guó)家郵政總局選定為2006年春節(jié)特種郵票題材,面向世界公開(kāi)發(fā)行。秦淮燈彩的魅力,就在于這賞花燈、上畫(huà)舫,或領(lǐng)略“一園燈火從天降,萬(wàn)片珊瑚駕海來(lái)”的意境,或遙望“樓臺(tái)見(jiàn)新月,燈火上雙橋”的熱鬧,在徜徉燈照水、水映燈之中,對(duì)話(huà)歷史、觸碰文化。


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                秦淮燈會(huì)



                秦淮燈會(huì)的發(fā)展


                秦淮燈會(huì)以燈展,燈市,燈景三燈齊放,廟市合一等特點(diǎn)而在國(guó)內(nèi)諸多燈會(huì)中別具一格。從1986年復(fù)辦以來(lái),每屆均異彩紛呈,觀(guān)賞者絡(luò)繹不絕。自2016年開(kāi)始的秦淮燈會(huì),在新冠疫情爆發(fā)時(shí)依然通過(guò)線(xiàn)上展示,吸引了超過(guò)1000萬(wàn)的國(guó)內(nèi)外“燈迷”前來(lái)觀(guān)賞和慶祝新年,其在社會(huì)上的影響也日益增強(qiáng)。

                ——這是一份難舍的情感紐帶。秦淮燈會(huì)之所以能夠長(zhǎng)盛不衰,是因?yàn)殚L(zhǎng)期的文化傳統(tǒng)和南京人難以割舍的年味情結(jié)。在南京,過(guò)年賞燈已經(jīng)成為一種不可或缺的生活儀式和文化自覺(jué)。如果過(guò)年不去夫子廟,就好像沒(méi)有過(guò)年一樣;而到夫子廟不買(mǎi)燈,也就算不上過(guò)好年。每年農(nóng)歷除夕,秦淮燈會(huì)開(kāi)幕后,五彩斑斕的燈火營(yíng)造出歡樂(lè)祥和、喜慶熱鬧的氛圍,構(gòu)成了南京獨(dú)有的傳統(tǒng)習(xí)俗景致,塑造了南京人自己的歷史人文空間,也滋養(yǎng)了眾多“老燈迷”的精神家園。安徽當(dāng)涂的中學(xué)語(yǔ)文老師夏傳壽,自1986年第一次帶著家人逛燈會(huì)以來(lái),就深深被燈如海、人如潮的景象所震撼,當(dāng)場(chǎng)就以燈為背景拍下了一張“全家福”留作紀(jì)念。從那時(shí)起,全家人約定每年都要來(lái)秦淮逛燈會(huì)。經(jīng)過(guò)37年,從第一屆到第三十七屆,他們始終如一,拍攝“全家?!背蔀榱怂麄兊墓潭ü?jié)目?!盁魰?huì)年年舉辦、年年觀(guān)賞,年年有新意,年年不同?!毕膫鲏鄣倪@番話(huà),道出了秦淮燈會(huì)百萬(wàn)“忠粉”們的共同心聲。正如所說(shuō),燈彩之美,千姿百態(tài),百看不厭。今年燈會(huì),他們一家人仍將如約而至,繼續(xù)以“全家福”的形式記錄這一幸福時(shí)刻。


                ——這是一股向上的力量。年年逛燈會(huì),歲歲有不同。秦淮燈會(huì)扎根時(shí)代、緊跟時(shí)代、反映時(shí)代,具有攀高向上、拔節(jié)生長(zhǎng)的不竭動(dòng)力,每年都會(huì)讓人產(chǎn)生“熟悉的陌生感”。空間不斷拓展。第1屆至第20屆在夫子廟核心景區(qū)布展,第21屆至24屆在十里秦淮河、夫子廟“水陸”布展,第25屆首次登上明城墻、實(shí)現(xiàn)“水陸空”立體布展,第27屆燈會(huì)首次走進(jìn)老門(mén)東,第30屆燈會(huì)第一次延伸到中華門(mén)外、秦淮河南岸的大報(bào)恩寺遺址公園和晨光1865產(chǎn)業(yè)園,“夫子廟—老城南”保護(hù)建設(shè)到哪里,燈會(huì)就辦到哪里。工藝推陳出新。將傳統(tǒng)燈彩與現(xiàn)代科技相融合,以聲、光、影等現(xiàn)代科技手段演繹傳統(tǒng)燈彩藝術(shù),各種LED、二維碼、電腦互動(dòng)等高科技燈組層出不窮,燈會(huì)娛樂(lè)性逐年增強(qiáng)。潮流與時(shí)俱進(jìn)。推出陸上、水上、城墻上“水陸空”立體賞燈,投影、5G、快閃、3D等現(xiàn)代時(shí)尚元素紛紛亮相秦淮燈會(huì);燈彩小精靈、燈會(huì)主題曲、云上燈會(huì)等秦淮燈會(huì)系列IP層出不窮;注重科技賦能,借助微信、手機(jī)APP等網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端進(jìn)行秦淮燈會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)推廣,讓傳統(tǒng)緊跟時(shí)代發(fā)展。2019年,創(chuàng)新360°全景云逛的二次元燈會(huì)新形式,中國(guó)科舉博物館通過(guò)燈光投影、古建筑、水晶燈等現(xiàn)代形式,推出別開(kāi)生面的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)光影秀;2023年的燈會(huì)亮燈儀式,水幕、無(wú)人機(jī)、機(jī)器人等科技元素唱起主角,無(wú)人機(jī)載荷花燈在激光與一池碧水的完美融合中徐徐綻放,為市民游客帶來(lái)全新的觀(guān)燈體驗(yàn)。


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                余文莉 《老外逛燈會(huì)》


                ——這是一場(chǎng)文化的交流與碰撞。在不斷加快自身發(fā)展的同時(shí),秦淮燈會(huì)積極走出國(guó)門(mén),促進(jìn)文化交流和文明互鑒。從南京走向全國(guó)。2010年,與臺(tái)灣地區(qū)聯(lián)辦首屆蘇臺(tái)燈會(huì)。2011年,與港、澳、臺(tái)地區(qū)聯(lián)辦燈會(huì),用燈彩共同講述具有高度、厚度和溫度的中國(guó)故事。2019年,南京和西安兩大古都首次合作舉辦“雙城燈會(huì)”,通過(guò)同步點(diǎn)燈儀式、南京?西安“雙城記”——“一帶一路”旅游文化體驗(yàn)活動(dòng)等,讓秦淮燈彩登上西安城墻,“唐都上元不夜城”走進(jìn)南京秦淮。從中國(guó)走向世界。2015年,秦淮燈彩亮相意大利米蘭世博會(huì),老藝人制作的“荷蘭燈”登上世界時(shí)尚之都的舞臺(tái)。2016年,秦淮燈彩參加倫敦設(shè)計(jì)節(jié)“南京周”,在泰晤士河邊的市政大廳草坪上展示了世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、最長(zhǎng)、保存最完好的古代城墻。此后,秦淮燈會(huì)在加拿大、埃及等國(guó)家展示,燈彩遠(yuǎn)赴英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、東南亞、港澳臺(tái)等地展示和銷(xiāo)售。顧業(yè)亮,一位秦淮燈彩藝人,充滿(mǎn)信心地表示:“在奉獻(xiàn)精美燈彩的同時(shí),將秦淮、南京、江蘇和中國(guó)的故事傳播出去,讓越來(lái)越多的國(guó)家和國(guó)際友人愛(ài)上秦淮、愛(ài)上南京、愛(ài)上江蘇、愛(ài)上中國(guó)?!笔冀K踏著秦淮燈會(huì)發(fā)展“鼓點(diǎn)”的燈彩藝人顧業(yè)亮信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)。


                品牌在精耕細(xì)作中培育,價(jià)值在歲月更替中凸顯。2000年以來(lái),秦淮區(qū)連續(xù)三次被國(guó)家文化部(文化和旅游部)、中國(guó)文聯(lián)命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)(燈彩)之鄉(xiāng)”;2005年,秦淮燈彩作品“金雞吉祥”獲中國(guó)民間文藝最高獎(jiǎng)“山花獎(jiǎng)”(燈彩)金獎(jiǎng);2008年秦淮燈會(huì)榮獲中華節(jié)慶品牌獎(jiǎng),2019年獲評(píng)全國(guó)非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例。一路走來(lái),秦淮燈會(huì)一步一個(gè)腳印,走得自信從容,品牌影響力、美譽(yù)度不斷擴(kuò)大,2023年3次登上《新聞聯(lián)播》,17次獲央視報(bào)道,并受邀參加央視元宵晚會(huì)。

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                第38屆中國(guó)·秦淮燈會(huì)


                在歷史的光影流變中,雖然秦淮燈彩已走過(guò)千年、秦淮燈會(huì)已歷經(jīng)數(shù)屆,但依然生機(jī)盎然、充滿(mǎn)朝氣。秘訣何在?


                ——老城保護(hù)“遮起一片天地”。有人就有城,有城就有燈。50萬(wàn)年人類(lèi)史、6000多年文明史、3100多年建城史,南京這座城市成為承載中華文明的一個(gè)醒目坐標(biāo)。秦淮作為南京城市起源地、近代工業(yè)起源地、秦淮燈會(huì)所在地,被稱(chēng)為老城之根、“特而精,最南京”的地方。秦淮燈會(huì)的生發(fā),始終與南京的老城保護(hù)同氣連枝,相伴相生。1984年,《南京歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃》編制出臺(tái),吹響了秦淮老城保護(hù)的集結(jié)號(hào),夫子廟復(fù)建成為當(dāng)年南京市一號(hào)工程;1986年,秦淮風(fēng)光帶被國(guó)家旅游局列為“七五”期間重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,大成殿、明德堂、東西市等夫子廟歷史上的格局得到基本恢復(fù),并恢復(fù)舉辦第一屆“秦淮燈會(huì)”。30多年過(guò)去,從“舊城改造”到“老城保護(hù)”,“全域更新”到“有溫度的城市更新”,秦淮燈會(huì)緊緊伴隨老城保護(hù)更新的最新成果,不斷拓展空間、提升顏值,從夫子廟廣場(chǎng)——秦淮河畔——白鷺洲公園——明城墻——老門(mén)東街區(qū)——中華門(mén)外大報(bào)恩寺遺址公園,走進(jìn)了7.3平方公里的老城南,點(diǎn)亮了越來(lái)越多的老城街巷。


                ——古沿今用“激活文化自信”。守正不守舊,尊古不泥古。秦淮燈會(huì)充分發(fā)揮自身價(jià)值引領(lǐng)度高、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新力大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),在保留傳統(tǒng)燈會(huì)“原汁原味”的基礎(chǔ)上,著力打造新場(chǎng)景、催生新業(yè)態(tài)、豐富新供給、激活新消費(fèi),讓秦淮燈會(huì)這棵“參天大樹(shù)”不斷向下扎根,向上生長(zhǎng),生機(jī)勃勃,枝繁葉茂。今年第38屆中國(guó)·秦淮燈會(huì)白鷺洲公園展區(qū),將傳統(tǒng)燈會(huì)、藝術(shù)裝置、新消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合,以燈彩非遺藝術(shù)的形式再現(xiàn)老城南元宵燈會(huì)場(chǎng)景,鰲山燈、九色鹿燈等一批畫(huà)中的精美燈彩復(fù)刻展示,68組大小形態(tài)各異的主題燈彩爭(zhēng)奇斗艷;推出超大型戶(hù)外裸眼3D光影秀,將沉浸式互動(dòng)游園與創(chuàng)意市集相融合;首次對(duì)外展示《上元燈彩圖》真跡,讓市民游客感受傳統(tǒng)上元燈彩的文脈與情懷。與此同時(shí),中國(guó)科舉博物館正門(mén)口也擺設(shè)了《才子繪山河》燈組,寓意著辰龍才子共踏大好河山,館內(nèi)一條12米長(zhǎng)的巨龍盤(pán)踞在空中,寓意“登龍門(mén)”、文運(yùn)昌盛,吸引眾多游客。


                ——以文興業(yè)“共促人文經(jīng)濟(jì)”。保護(hù)利用相結(jié)合,文化經(jīng)濟(jì)兩相宜。秦淮燈會(huì)發(fā)展壯大,文化的傳承、商業(yè)的邏輯缺一不可。南京市堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重,以產(chǎn)業(yè)思維做事業(yè),依托秦淮區(qū)作為文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展國(guó)家級(jí)示范區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展國(guó)家級(jí)示范區(qū)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì),推動(dòng)燈彩事業(yè)和燈會(huì)產(chǎn)業(yè)共生共榮。高標(biāo)準(zhǔn)編制《秦淮燈會(huì)中長(zhǎng)期保護(hù)規(guī)劃》,明確秦淮燈會(huì)的發(fā)展目標(biāo)、保護(hù)原則、工作重點(diǎn)等,在全市層面統(tǒng)籌規(guī)劃秦淮燈會(huì)、燈彩的傳承發(fā)展等工作。圍繞燈彩協(xié)會(huì)、燈彩藝人、燈彩公司分別制定管理措施,針對(duì)燈彩協(xié)會(huì),由文化部門(mén)牽頭成立秦淮工藝燈彩協(xié)會(huì),明確負(fù)責(zé)開(kāi)展燈彩藝術(shù)交流、燈彩展示和評(píng)比等活動(dòng);針對(duì)燈彩藝人,實(shí)施中長(zhǎng)期傳承人培養(yǎng)計(jì)劃,提升扎燈藝人技能水平;針對(duì)燈彩公司,扶持秦淮燈彩公司等一批龍頭燈彩企業(yè),專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作秦淮燈彩的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷(xiāo)以及秦淮燈會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作、對(duì)外合作與宣傳推廣等。同時(shí),深度挖掘整理秦淮燈彩文史資料,編輯出版《燈彩秦淮》《秦淮燈彩甲天下》等系列圖書(shū),設(shè)立秦淮燈彩藝術(shù)館進(jìn)行集中展示宣傳,推動(dòng)秦淮燈彩進(jìn)學(xué)校、進(jìn)課堂,讓燈彩傳承世代延續(xù)。秦淮燈會(huì)的品牌效應(yīng)和旺盛人氣,直接拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2010年以來(lái),燈會(huì)期間景區(qū)門(mén)票收入、餐飲住宿、娛樂(lè)購(gòu)物等文化旅游消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)年均兩位數(shù)增長(zhǎng),平均每年傳統(tǒng)燈市銷(xiāo)售花燈20多萬(wàn)盞、年銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。2023年燈會(huì)期間,觀(guān)燈總?cè)藬?shù)超過(guò)1200萬(wàn)人次,旅游總收入突破120億元。



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                明代仇英所繪《南都繁會(huì)圖》


                秦淮燈會(huì)的影響


                守正知所來(lái),創(chuàng)新知所往。秦淮燈會(huì)在新時(shí)代依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力、號(hào)召力和影響力。這個(gè)紅紅火火的燈會(huì)傳承了千年的文化情懷,開(kāi)啟了新的接力奮斗,點(diǎn)燃了無(wú)限的消費(fèi)激情,同時(shí)也映射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的光明前景。秦淮燈會(huì)的傳承發(fā)展之路為新時(shí)代的文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作提供了有益的啟示。


                ——只有在思想上重視,文化遺產(chǎn)才能“立”起來(lái)。包括秦淮燈會(huì)燈彩在內(nèi)的各類(lèi)文化遺產(chǎn),承載著中華民族的基因和血脈,蘊(yùn)藏著中國(guó)人民的偉大創(chuàng)造、卓越智慧和共同記憶。既是老祖宗留下的寶貴財(cái)富,也是人類(lèi)文明的瑰寶。南京始終把秦淮燈會(huì)燈彩視作“傳家寶”“心頭肉”,制定規(guī)劃、扶持藝人、持續(xù)投入、推動(dòng)交流,開(kāi)展長(zhǎng)期系統(tǒng)保護(hù)。秦淮燈會(huì)的發(fā)展實(shí)踐告訴我們:保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)是對(duì)歷史的敬畏、對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照、對(duì)未來(lái)的擔(dān)當(dāng),這種敬畏是發(fā)自?xún)?nèi)心的真情實(shí)感,是思想深處的刻骨銘心,是真金白銀的舍得投入。只有克服各種短視近視、急功近利思想,以“水滴石穿”的執(zhí)著和韌性,綿綿用力,久久為功,才能讓文化的基因代代相傳。


                ——只有在保護(hù)中善利用,文化遺產(chǎn)才能“活”起來(lái)。當(dāng)前,一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目面臨著傳承困難的問(wèn)題,難以與現(xiàn)代生活相融合。這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵在于這些項(xiàng)目脫離了現(xiàn)實(shí),與現(xiàn)代社會(huì)的需求不相符,并且缺乏產(chǎn)業(yè)支持。為了解決這個(gè)問(wèn)題,秦淮燈會(huì)早早地開(kāi)始實(shí)施生產(chǎn)性保護(hù)措施,成立了專(zhuān)業(yè)的燈彩公司,并打造了“秦淮燈坊”聚合平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái),傳承人的作品得以推向市場(chǎng),形成了集展示展銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)、培訓(xùn)傳承、活化利用等多種功能于一體的“創(chuàng)意+非遺”產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這一舉措不僅促使花燈藝人的收入增長(zhǎng)和地位提高,也極大地增強(qiáng)了傳承的積極性。秦淮燈會(huì)的發(fā)展實(shí)踐告訴我們:合理利用是最好的保護(hù)。文化遺產(chǎn)既不是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“絆腳石”,也不是“搖錢(qián)樹(shù)”。我們需要處理好保護(hù)與利用、保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的良性互動(dòng)。只有當(dāng)我們的衣食住行“搭載”文化內(nèi)核,將歷史文化與現(xiàn)代生活相連接,形成具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),文化遺產(chǎn)才能真正活起來(lái)。


                ——只有在傳播中巧策劃,文化遺產(chǎn)才能“火”起來(lái)。

                自去年起,“村BA”的出圈、淄博燒烤的火爆以及“爾濱”的知名度上升,都讓我們深深地體會(huì)到了媒體的影響力。南京也憑“總要去一趟南京吧”這一話(huà)題,躋身一線(xiàn)“網(wǎng)紅城市”。自帶流量的秦淮燈會(huì)自誕生之日起就成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。截至目前,以“秦淮燈會(huì)”為關(guān)鍵詞的發(fā)文數(shù)量達(dá)到了178.39萬(wàn),引發(fā)互動(dòng)聲量8.97億,影響力值更是高達(dá)1087.63億,秦淮燈會(huì)成了當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅城市“頂流IP”。秦淮燈會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)告訴人們:酒香不怕巷子深,好吃還得能吆喝。社交媒體時(shí)代要出片兒,出梗兒,就得有一個(gè)有料皮囊,有一顆有情趣的心。機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備的人,只有改善軟硬件,練好“基本功”,當(dāng)“潑天之富”到來(lái)時(shí),才能接得住、接得好,讓流量變“留量”、網(wǎng)紅變“長(zhǎng)紅”。


                ——只有在文化交流中合作,文化遺產(chǎn)才能“揚(yáng)”起來(lái)。美麗的春天不僅僅需要一朵鮮花的裝點(diǎn),而是需要百花齊放,才能讓整個(gè)世界充滿(mǎn)春意。近年來(lái),南京市和秦淮區(qū)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),組織秦淮燈彩參加旅交會(huì)、文博會(huì)、“中國(guó)南京周”等高端展會(huì),還走出國(guó)門(mén)到港、澳、臺(tái)等地辦展,發(fā)展域外燈會(huì)項(xiàng)目,成功推廣了東方神韻。秦淮燈會(huì)的發(fā)展實(shí)踐告訴我們,只有開(kāi)放才能吸納百川,只有合作才能實(shí)現(xiàn)多方共贏。我們要依托現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)、文化項(xiàng)目和對(duì)外交流平臺(tái),積極走出去展示自己,更加注重創(chuàng)新的話(huà)語(yǔ)體系、表達(dá)方式和傳播方式,通過(guò)講述好自己的故事,讓世界更好地了解中國(guó),展示中華民族的現(xiàn)代文明。


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                第38屆中國(guó)·秦淮燈會(huì)



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